訂閱

好時談論零食的機會:“我們有雄心勃勃成為零食的強國”

瑪麗·埃倫·舒普(Mary Ellen Shoup) 接觸

- 最後更新格林威治標準時間

圖片來源:好時公司“>
         <figcaption class= 圖片來源:好時公司

相關標簽:好時的,,,,鹹零食,,,,Skinnypop,,,,小吃

Hershey公司經理Todd M. Scott說,雖然它的遺產可能是巧克力,但赫爾希公司的小吃組合在過去幾年中卻突飛猛進,將公司定位為日益增長的零食強國。

在過去的五年中,好時在零食類別中取得了成功。2017年,該公司收購了Amplify小吃品牌及其投資組合,其中包括Skinnypop Popcorn,Paqui Tortilla Chips和Tyrrells薯片。

2018年,好時從B&G Foods購買了海盜的戰利品。在2021年11月,該公司通過收購Dot的Homestyle Pretzels and Pretzels Inc.賺了第二大購買,這是美國增長最快的椒鹽脆餅品牌,價格為12億美元。

“The Amplify acquisition was a major success, it’s provided a growth template for other brands. The success of SkinnyPop and Pirate’s Booty has helped identify and understand what size a brand needs to be for us to bring our capabilities of scale in the best way,"斯科特(Scott)在上周在芝加哥舉行的2022年糖果和小吃中告訴FoodNavigator-Usa,並補充說,其核心優勢在於擴大其新收購品牌的分布。

“您可以選擇像Skinnypop這樣的品牌,該品牌曾經是1000萬美元的品牌,並將其變成1億美元的品牌,因為我們可以使用其中一些大型零售商,但是該品牌也必須能夠獨自站立。”

但是,並非每筆交易都是好時的扣籃。在2015年以2.18億美元的價格獲得Krave Jerky之後,該品牌似乎在更大的公司傘上迷失了賣回到創始人喬恩·塞巴斯蒂安尼(Jon Sebastiani)於2020年經營的車輛

“We’re not great at a super small new startup, we need a brand to have a little bit of traction in order to scale and for us to be able to engage with them in a way that’s really meaningful and bring our value proposition to the table,"斯科特說。

三個零食P的:爆米花,泡芙和椒鹽脆餅

斯科特說,隨著DOT的收購,好時找到了其在鹹零食景觀中的應有位置,重點關注三個核心地區,知道它可以蓬勃發展並占據市場。

“我們喜歡想一想這三個P:椒鹽脆餅,泡芙和爆米花。這三個之間有很多相似之處[類別]。他們的核心是簡單的產品,他們的成長來自做一件事情,”斯科特說。

自從落在好時的領域以來,該公司一直小心不要偏離每個品牌的原始產品,而是深入研究消費者購買驅動程序。

“我們非常努力地知道,消費者是誰,知道他們,知道他們對Skinnypop的熱愛並做得很好。它並沒有改變基本產品,而是增強了它,”指出斯科特。

Sweets&Snacks Expo的特色是Skinnypop Extra,這是該品牌的新口味,包括奶油帕爾馬大蒜和辣辣椒石灰。同樣,海盜的戰利品推出了其Crunch攻擊產品,其質地為消費者和新的辣玉米片風味。

“At the end of the day, if it tastes good, and you can have not a lot of guilt associated with it, that’s a win. We used to lean into a lit bit harder into the health benefit, but people really just liked how it tasted and that it was guilt free."

同樣,與DOT相同,該品牌為消費者提供了同樣的椒鹽脆餅感覺,但在更廣泛的椒鹽脆餅類別中看不到的口味旋轉。

“椒鹽脆餅類別在一段時間內沒有進行大量創新,然後Dot帶來了調味的椒鹽脆餅,這確實是對核心椒鹽脆餅消費者的吸引力,”添加了斯科特。

鹹零食品牌性能

就零售業的品牌績效而言,好時的美國鹹零食投資組合(包括Dot's)在Mulo+C中增加了36.7%,截至2022年4月17日(Q1 2022)。Skinnypop經曆了13.4%的零售銷售增長,獲得了第1季度2022年即食爆米花市場份額的60個基點,而Pirate的Booty的戰利品則在該季度的零售銷售額為55.4%,從而受益於尋求允許性和便利性的消費者,因為他們返回了預科前的零售商。赫爾希(Hershey)在其最新收益報告中評論了大流行習慣。

同時,DOT的零售銷售增長了103%,從大幅度的顛簸中受益,現在在最新12周期間占椒鹽脆餅類別的17%份額。

“我們有野心成為零食的強國”

當被問及未來的其他鹹零食類別(例如在生澀的另一個嚐試中),斯科特說,在五個主要的鹹零食類別中的三個中,擁有強大的占據並增加了其在場的影響力,使該公司處於強大的位置零食宇宙的區域仍在桌子上。

“我們有雄心勃勃成為零食的強大力量,我們將繼續調查機會,我們可以認為我們可以做得很好。”

相關話題:製造商,,,,好時

訂閱