Nestlé對兒童營銷的打擊:“我們將禁止向16歲以下兒童直接廣告糖果、冰淇淋、餅幹和添加糖的飲料。”
此前，Nestlé的負責任營銷策略適用於13歲以下的兒童，全麵禁止針對6歲及以下兒童的產品營銷。更新後的標準將適用於所有頻道，包括電視、社交媒體、遊戲和超過25%的觀眾年齡在16歲以下的活動。
“我們不會針對0至6歲以下的兒童進行任何營銷宣傳。在我們新的兒童營銷傳播政策中，當針對6歲至16歲以下的兒童進行營銷傳播時，隻能允許達到Nestlé政策營養標準的產品進行營銷傳播。我們不會針對16歲以下的兒童進行任何營銷宣傳，不管是否符合Nestlé針對兒童的營銷宣傳政策營養標準，針對以下類別:甜味和鹹味餅幹，糖果，巧克力糖果，添加糖的水性飲料產品[和]冰淇淋產品。”一位發言人解釋道。
數字困境
Nestlé還承諾不會與18歲以上的社交媒體網紅合作，也不會收集未成年人的數據。
然而，與實體領域相比，數字廣告、目標定位和數據收集(在許多方麵是整個數字生態係統)相對不受監管、不受控製，而且(至少直到最近)不受審查，因此品牌在數字生態係統中控製自己的影響力是出了名的具有挑戰性。Nestlé將如何確保其內容不會進入16歲以下兒童的眼睛?
該發言人告訴FoodNavigator，合作將是關鍵。“我們使用所有可能的可用工具來盡可能準確地衡量受眾，與我們的合作夥伴(社交媒體平台、活動組織者、視頻遊戲工作室)密切合作，在廣告投放前獲得關於受眾年齡群體細分的第一手可靠信息。
“Nestlé多年來一直致力於世界廣告商聯盟(WFA)等行業平台，並為IFBA全球負責任營銷政策等行業標準的實施做出了貢獻。許多公司共同承諾限製向13歲以下兒童銷售放縱性產品，這反映在Nestlé自己的政策中。我們的新政策，自願將營銷限製擴大到16歲以下兒童，是行業領先的，旨在與世衛組織保護兒童免受食品營銷有害影響的政策建議保持一致(目前正在討論中)。Nestlé呼籲更多的公司提出類似的措施來支持兒童的福祉。”
為更健康的生活方式打下堅實的基礎
除了加大廣告限製外，Nestlé表示將“繼續長期努力”，幫助家庭建立健康的飲食習慣。
“將現有的營養服務、教育工具和食譜與這些額外的保障措施結合起來，有助於為兒童和青少年建立健康的生活方式奠定堅實的基礎。自2016年以來，通過我們的Nestlé for healthy Kids項目和各種營養活動，如‘領養一種水果，收養一種蔬菜’、#一起做飯和‘未來的健康食品’，我們提供了資源，幫助8000萬兒童對良好的營養、均衡的飲食和健康的生活方式有了更多的了解。”該公司強調。
Nestlé沒有評論新廣告法對其廣告總支出意味著什麼，也沒有評論我們是否可以期待資源被重新分配到促進健康飲食的努力上。“在廣告總投資方麵，我們不會發表任何前瞻性聲明，但當然，我們將一如既往地致力於維護和建設我們的品牌。”有人告訴我們。
上個月,Nestlé表示，它將開始報告其全球產品組合的營養標準。該公司表示，這是其增長和擴大產品組合“某些領域”工作的一部分，包括所謂的“營養植物和兒童產品”。
這家全球最大的食品製造商正致力於通過調整配方和強化食品的戰略來提高其產品的營養成分。2021年，該公司售出了1246億份強化微量營養素的“平價營養品”。自2017年以來，它還實現了Nestlé產品中添加糖的減少5.1%。然而，該公司沒有透露是否已經為配方調整設定了具體的時間目標，也沒有透露它希望產品組合中“更適合你”的部分占總銷售額的比例。
