在美國媒體的強烈抗議後，M&M的“代言人糖果”沉默了

瑪氏箭牌(Mars Wrigley)宣布取消“代言人糖果”的營銷活動，因為這些糖果的重新命名在美國媒體的某些部分引起了爭議。

作為CN報道從2022年1月開始，該品牌開始改變會走路、會說話的M&M人物形象，更換了棕色和綠色的M&M女性角色的鞋子，特別是將綠色M&M的高跟長筒靴換成了運動鞋。

火星箭牌北美地區總裁安東·文森特解釋說，當時做出這些改變是為了讓角色更加“客戶代表”。

但這一改變引發了一些右翼媒體評論員的強烈反對，包括福克斯新聞主持人塔克·卡爾森，他說女性m&m巧克力豆現在是“少性感”穿著他們的新鞋。

去年12月，該品牌為慶祝國際婦女節推出了全女性包裝，這也招致了保守派的批評。新的包裝以三種女性M&M為特色，綠色，棕色和紫色。每個限量版包裝中的1美元(最高50萬美元)將捐給女性賦權組織。

金·艾爾瑟在《福布斯》雜誌上寫道:“同樣，這並不是什麼特別有爭議的事情。盡管如此，福克斯電視台的一名主播認為，女權主義團體鼓勵了中國”。

在推特上發布的一份聲明中，該糖果品牌宣布:“去年，我們對我們心愛的代言人糖果做了一些改變。我們都不確定會不會有人注意到。

“我們絕對沒有想到它會破壞互聯網。但現在我們明白了——即使是糖果的鞋子也可能是兩極分化的，這是M&M's最不希望發生的事情，因為我們一直在把人們聚集在一起。”

在該品牌公關機構發送的一封電子郵件中，宣布M&M ' s將與“深受喜愛的女演員和喜劇偶像”瑪雅·魯道夫合作，成為該品牌的新代言人，她的新角色是:M&M ' s的“娛樂總監!””

“作為娛樂總監，瑪雅將利用她的喜劇天賦和迷人的個性幫助M&M' s實現其使命，創造一個每個人都有歸屬感的世界。”她首次與該品牌合作將是在M&M 's即將到來的第7屆超級碗廣告中(去年12月，該品牌宣布將重返超級碗)。”

有了新角色，瑪雅將成為M&M 'S的新代言人。”而原本五彩繽紛的糖果代言人們將離開，去追求其他的激情”。

M&M的代言人糖果誕生於20世紀90年代，綠色是女性的象征，藍色、黃色和紅色是三種男性糖果。2012年，M&M ' s加入了另一位女性——布朗，據報道，她在幕後擔任了數十年的“首席巧克力官”。

去年，布朗的鞋子也發生了變化，她把細高跟鞋換成了看起來更中性的低跟高跟鞋。

表明立場

最近，糖果公司一直積極地在社會問題上表明立場，最引人注目的是“黑人的命也是命”和“驕傲月”，因為調查顯示，它特別吸引年輕消費者。

但疏遠不支持這種信念的消費者也存在風險。

”在M&M 's的案例中，它們似乎在傳遞這樣一個信息:女性賦權和包容性不值得冒這樣的風險。這並不是說女性或LGBTQ個體需要人格化的糖果來為他們辯護。他們沒有。但在保守派評論員的反對下取消糖果是一種被動的、侮辱性的行為，表明這些團體不值得為之奮鬥。目前，發言人仍在火星網站上。也許該品牌會重新考慮艾爾塞說。

除了在社交媒體上宣布的消息外，瑪氏箭牌拒絕進一步評論這些變化，但表示“會在接下來的幾周分享更多關於發言人的新追求嗎”。