吉百利推出增強現實互動遊戲

這家卡夫(kraft)旗下的糖果生產商是blippar的推出合作夥伴。blippar是一款新的智能手機應用，通過在實體產品上疊加圖像、音頻和其他感官增強功能，來產生虛擬體驗。

吉百利(Cadbury)正利用blippar的技術，將其巧克力棒變成一款免費的增強現實遊戲，據稱這是全球首創。

“還有其他增強現實應用的例子，但這些都是基於QR碼或網絡攝像頭的。”今天早上，blippar的市場總監傑西卡·布徹告訴ConfectioneryNews.com。”到目前為止，支持增強現實的圖像識別技術還不足以以這種方式處理包裝。Blippar還將追蹤技術——移動時用手機覆蓋和保存產品和圖像的能力——提升到了一個新水平。如果沒有這一點，對用戶來說就不會有很好的體驗。”

隻要有智能手機，任何人都可以玩“Qwak Smack”遊戲。當應用程序運行時，將手機攝像頭對準吉百利(Cadbury)的計數線，就會啟動一個30秒的遊戲，在遊戲中，嘎嘎叫的卡通鴨子從吧台中出現在屏幕上的增強覆蓋層上。該遊戲的理念是盡可能多地敲擊鴨子，玩家可以提交他們的分數，參加抽獎以贏得獎品。

布切爾告訴ConfectioneryNews.com，最初的“Qwak Smack”遊戲可能會在幾個月後被一款不同的blippar應用所取代。

“我們的想法是，產品會不斷地做不同的事情，以保持消費者的興趣。我們希望這是我們與吉百利長期而美好關係的開始。”

卡夫食品(Kraft Foods)數字業務主管索尼婭•卡特(Sonia Carter)表示:“我們一看到blippar就愛上它了。我們被這項技術所震撼，我們相信消費者也會被震撼。三分之一的英國成年人擁有智能手機，這類活動的潛在市場非常巨大。”

雖然吉百利可能是第一個使用圖像識別增強現實技術的食品品牌，但業內其他公司已經涉足了增強現實技術。

去年，Ben & Jerry 's推出了帶有Moo Vision增強現實功能的Scoop of Happiness應用程序。通過掃描紙盒蓋子，消費者可以生成圖像，點擊圖像可以找到更多信息，並在社交網絡上與朋友分享。

同樣是在去年，倫敦的Skive Digital公司為Kit Kat UK推出了一項增強現實活動。在網絡攝像頭前拿著一個特殊的奇巧四指棒包裝，解鎖了一次性的童子軍女孩表演。

聯合利華推出了一款互動“分享快樂”冰淇淋機，消費者隻要在Facebook上分享笑容，就可以免費獲得一份冰淇淋。

吉百利可能是第一個嚐試使用blippar的食品品牌，但似乎其他品牌很快就會效仿。布徹暗示“未來幾周，其他一些令人興奮的雜貨品牌將與blippar一起推出。”