瑞士蓮收購羅素·斯托弗:但在美國，生活不再像一盒巧克力

瑞士蓮昨日收購了盒裝巧克力生產商Russell Stover，一舉超越Nestlé，成為美國第三大糖果公司，僅次於好時(Hershey)和瑪氏(Mars)。

“從戰略上講，這可能是有道理的。”Kepler Cheuvreux歐洲消費者股票主管喬恩·考克斯(Jon Cox)告訴ConfectioneryNews。

他表示，這筆交易將建立在瑞士蓮與Ghirardelli在美國取得成功的基礎上，但他補充稱，其他市場可能更具吸引力。“我更希望他們去巴西或俄羅斯，因為那裏的市場滲透率不高。”

美國盒裝巧克力衰落

根據歐睿國際(Euromonitor International)的數據，過去5年，美國盒裝巧克力的銷售額下降了5100萬美元，而國內一口大小的巧克力市場增長了3.8億美元。

該研究機構估計，2013年美國盒裝巧克力市場規模為19.5億美元，約占美國巧克力總銷售額的11%。預計到2018年，盒裝葡萄酒的規模將降至19億美元。

美國已經是瑞士蓮的一個重要市場

歐睿國際(Euromonitor International)配料分析師勞倫•班迪(Lauren Bandy)表示，瑞士蓮在美國的收購是合理的，因為該公司過去5年全球增長的40%來自美國

“……這是該公司的一個關鍵市場，鑒於未來5年巧克力糖果銷售額預計將增加12億美元，你可以理解為什麼瑞士蓮想要在這個市場擴張。”

瑞士蓮在新興市場

班迪表示，瑪氏等大眾市場企業由於單價較低，更適合在新興市場擴張。

“或許，在進軍新興市場方麵，瑞士蓮的地位還不太好，而在美國，它已經處於強勢地位。”

“它並不是沒有在新興市場采取任何行動，”她補充道。

近日瑞士蓮開業宣布計劃開業在巴西有三家零售店通過與巴西優質巧克力公司CRM集團的合資企業。這家瑞士公司還在2013年年中成立了一家俄羅斯子公司。

昂貴的味道

瑞士蓮沒有透露收購Rusell Stover的價格，但這家盒裝巧克力公司的發言人羅比·沃豪斯表示，今年2月告訴本網站斯托弗將考慮約13億美元的報價。

“這筆交易看起來確實有點貴，因為Russell Stover的質量與Lindt & Sprüngli '不一樣。”考克斯說。

不過，該分析師表示，此次收購為瑞士蓮帶來了更低的價格點和新的分銷渠道。班迪補充說，Russell Stover為瑞士蓮提供了一個平台，可以進入大眾市場，也可以優化Russell Stover的投資組合。

英敏特食品和飲料的洞察總監馬西婭·莫格隆斯基說:“有了Lindt/Lindor、Ghirardelli和Russell Stover, Lindt現在在美國的巧克力領域有了很大的覆蓋。”

她補充說，雖然Russell Stover的產品是針對老年消費者的“該公司一直在擴大‘可愛’和‘有趣’產品的供應。”

“通過繼續擴大產品線，生產對尋找年輕人禮物的老年人有吸引力的產品，瑞士蓮會發現Russell Stover將繼續擁有市場。”她說。

羅素斯托弗分布

羅素·斯托弗的產品在包括沃爾瑪、沃爾格林和CVS在內的主要零售商出售。它還經營著大約40家公司自有零售店。

該公司由沃德家族私人持有，在堪薩斯州的兩家工廠、科羅拉多州的一家工廠和德克薩斯州的另一家工廠擁有約2700名員工。

Datamonitor消費者創新洞察總監Tom Vierhile188金宝搏bet官网之前說的羅素斯托弗的任何新所有者都可能考慮將生產轉移到海外，因為美國配額帶來的糖價沒有競爭力。

根據歐睿國際(Euromonitor International)的數據，Russell Stover 2013年在美國的巧克力糖果銷售額為4.75億美元，而瑞士蓮(Lindt)的銷售額為9億美元。