分析師的觀點
瑪氏箭牌糖果“精簡”在全球市場複蘇
火星合並上周收購少數股權在箭牌舉行由沃倫Buffet-owned伯克希爾哈撒韋公司表示,將結合其巧克力和箭牌段創建“瑪氏箭牌糖果”。
新興市場增長上做的不錯
羅南·斯塔福德郡,高級分析師不謀而合,,告訴ConfectioneryNews火星集成箭牌的業務將幫助其目標新的機會在全球糖果市場預估4.4%的複合年增長率(CAGR)在2015年和2020年的美元計算。
集成在2017年
瑪氏箭牌集成在2017年將分階段進行。企業將分別操作。瑪氏箭牌糖果總部將設在芝加哥,伊利諾斯州和30000年員工單位將由馬丁•Radvan當前全球總裁箭牌。凱西凱勒,以前地區箭牌公司的主席將成為箭牌全球總裁。約翰•Flatin將繼續擔任總統的火星全球巧克力。
“這個簡化的結構將使火星更加精簡和吝嗇,和現在更好地調整其產品組合發展健康意識在西方市場和新興經濟體不斷增長的中產階級的消費能力,”他說。
斯塔福德說,零售商將更容易處理一個大與許多品牌合作,而不是兩個不同的供應商和火星表示結構將允許更好地迎合當地消費者的口味在新興市場在拉丁美洲,非洲和亞太地區。
除了口香糖
但傑克史蓋,歐睿國際食品分析師表示,新實體應該超越口香糖。
膠類已經在下降,他說“這將是越來越難以從這個產品生成收入增長”。
火星是全球領先的通過箭牌口香糖,品牌市場占有率34.4%,提前Mondelēz國際的三叉戟(12.2%),據歐睿信息谘詢的數據。
“在2015 - 2020年,口香糖很可能繼續掙紮,盡管一些低增長。火星應該其他產品來實現增長,盡管可能與箭牌的品牌,“史蓋說。
根據Euromonitor的數據,箭牌已經是第一品牌在全球糖果Mondelēz吉百利品牌前4.1%的零售價值份額(3%)。
箭牌的non-gum產品包括玩樂、根的亮光和救星。
“Sail-trimming”
瑪西婭Mogelonsky Mintel洞察力主任說,瑪氏箭牌合並了分析師的預期。
“糖果行業已經擠壓了——在糖果糖口香糖和巧克力,和公司削減成本。
“我們已經看到很多從Mondelēz帆修剪的,例如,和火星不受改變我們看到在發達國家和發展中糖果市場,”她說。
Mondelēz開始2013年全球供應鏈效率計劃,它接近小偏小的設施在多個類別和鞏固生產工廠。
火星的一位發言人告訴本網站說“會有一些對就業的影響,但我們不知道的全部含義。”
伯克希爾哈撒韋公司(Berkshire Hathaway)糖果控股
沃倫·巴菲特的伯克希爾哈撒韋公司的少數股權收購箭牌於2008年以44億美元,幫助火星收購箭牌業務。伯克希爾哈撒韋公司目前股權在看到的糖果和KraftHeinz,根據它的網站。去年,自助餐淡化猜測KraftHeinz將收購Mondelēz國際。
“超級糖果類別”
火星在其釋放上周表示,口香糖和巧克力“越來越被視為一個全球糖果類別”。
“但線條模糊甚至比糖果和零食合並成一個mega-category,”Mogelonsky說。
“這將不足為奇,如果火星吸引其他產品(如快餐店像天知道)進入新的“超級糖果類別”雖然整理其美國業務,”她說。
火星能回答“adultification”趨勢
根據斯塔福德郡,許多品牌都在尋找“adultification”產品通過挑釁性的營銷活動,酒精味道和能源促進咖啡因等成分。
“這是滿足消費者的需要,想要一個更成熟的消費體驗。瑪氏箭牌將會更好地研究它是如何這樣的會議需要在其統一的糖果組合,”他說。
