Mondelēz退出零售商拒絕了價格上漲

Mondelēz國際報道在2014年淨利潤下降44%,因困難由發達市場消費者對巧克力做出負麵反應去年價格上漲了。該公司表示,它將退出歐洲一些零售店,拒絕接受Mondelēz的價格上漲,以及修剪其產品組合。

Mondelēz首席執行官艾琳·羅森菲爾德在財報電話會議期間表示,Mondelēz是第一大公司提高價格,首當其衝的零售商反對。

“現實情況是,許多跨國競爭對手的定價稍微滯後反應。這是對業務施加一些壓力。”

“…我們相信,我們所有的競爭對手最終將提高價格,因為他們麵臨相同的輸入成本壓力,”她說。

2014年,Mondelēz實現批發價格上漲對巧克力和咖啡,以應對不斷上漲的大宗商品成本,尤其是對可可。增加一些歐洲市場遭遇了零售商的阻力,尤其是法國。

盡管雀巢和好時巧克力價格上漲,火星隻有提高批發價格在北美和瑞士蓮說天氣可能可可價格上漲沒有提高價格。

創新將促進銷售

羅森菲爾德說,創新是保持勢頭的關鍵巧克力一類。

創新占公司收入的13%在2014年。羅森菲爾德說,她對吉百利輝光寄予厚望,例如,最近推出了高端巧克力品牌在印度,新加坡和香港。Mondelēz還將繼續擴大其神奇的糖果,它最近帶到加拿大和俄羅斯。

2014年的數據

全年報道該公司淨營收下降3%至342億美元,而去年第四季度淨收入(Q4)下降6.9%,至88億美元。

Mondelēz全年的淨收益下降44%至22億美元,淨收益為第四季度下跌71%,至507美元。

羅森菲爾德說,這些困難的結果“仍然具有挑戰性的宏觀經濟環境,消費者信心和支出削弱我們的許多關鍵市場,食品零售商之間的競爭激烈的時候,特別是在歐洲”。

“我們麵臨更高的可可和咖啡等主要大宗商品價格和通貨膨脹是放大了當地貨幣貶值,尤其是在今年末。”

俄羅斯阻力預期

歐洲有機銷售下降1%,由於消費者的消極應對價格上漲和在法國零售糾紛。

北美有機銷量隻增長了1%,由於經濟放緩在餅幹餅幹和激烈的競爭。該公司在俄羅斯的兩位數增長。“然而鑒於最近貨幣貶值和宏觀經濟狀況的惡化我們預計增長和盈利能力在俄羅斯在2015年更有挑戰性,“羅森菲爾德說。

低於平均水平的分類性能

亞太地區有機銷售下降由於餅幹在中國的銷量持續低迷,但羅森菲爾德表示,中國餅幹市場正顯示出複蘇的跡象。她補充說,盡管印度全年增長兩位數,巧克力在第四季度增長受到批發價格的上漲。“在短期內,我們預計這一趨勢將持續下去,直到消費者適應新的定價水平。”

拉丁美洲是增長最快的市場公司有機銷售增長15%由經濟的通脹委內瑞拉和阿根廷和巴西的強勁表現。

Mondelēz失去的市場份額,未能跟上所有的零食類的一般市場(巧克力、口香糖和糖果和餅幹)。

尼爾森的數據顯示,全球口香糖和糖果市場在2014年增長了2%,但Mondelēz口香糖和糖果的銷售下降了2.9%。該公司認為是墨西哥的進口稅收和委內瑞拉的限製糖口香糖。

2015年預測

Mondelēz預計2015年有機淨收入增長至少2%,調整後的營業收入利潤率預計將大約14%。

”,當我們進入2015年,我們將繼續專注於我們所能控製:降低成本,價格保護盈利能力和驅動功率在關鍵市場品牌和創新平台,“羅森菲爾德說。