億滋在中國推出符合當地口味的牛奶卡

該公司表示看到了“巨大的潛力”中國的巧克力消費量即使以新興市場的標準衡量也很低。

根據歐睿國際的數據，中國的巧克力消費量保持在人均100克，而英國為7.8公斤，俄羅斯為5.1公斤，美國為4.4公斤，巴西為1.6公斤。

億滋首席增長官蒂姆·科弗表示，進軍新興市場可以加速億滋核心品類和強大品牌的增長。

Milka品牌將在億滋的常規分銷網絡中銷售，包括現代貿易和電子商務“slightly-above-the-average”據該公司透露，中國市場的價格很高。

為中國消費者定製奶卡配方

億滋中國總裁馬鴻禕表示，“我們在中國經營了30多年，所以我們了解這個市場，知道在這裏開展業務需要什麼。2012年，我們第一次進入中國的口香糖領域，現在已經把它打造成了2億美元的業務。”

Maher補充說，Milka品牌的實力，加上針對中國消費者的定製配方，使億滋有信心在中國取得成功。

在億滋的一項市場調查中，中國當地消費者表示，他們正在尋找“一種快融、持久的巧克力，有濃鬱的可可和牛奶的味道，”該公司發言人瓦萊麗·莫恩斯表示。

“所以我們開發了一種完全符合中國人喜好的奶卡配方。米爾卡將保持其在歐洲廣為人知的標誌性風味和鮮嫩口感，以適應中國消費者的偏好。”

除了Milka品牌，億滋的十幾種核心產品，以及為季節性場合設計的特別版本也將在大約同一時間推出。

在決定在中國推出Milka之前不久，億滋宣布第二季度的結果．該公司報告本季度有機淨收入增長1.5%。

白色空間擴張

歐睿(Euromonitor)的數據顯示，中國巧克力市場價值28億美元，具有良好的增長潛力。從曆史上看，這類商品的增長率一直是兩位數，盡管在過去一年左右的時間裏，由於包括GDP增長放緩在內的宏觀環境因素，這類商品的增長率有所放緩。

莫恩斯表示，出於競爭原因，億滋決定不分享中國市場的任何前瞻性目標。

“空白空間擴張仍是我們增長策略的重要組成部分，而作為全球第二大經濟體，中國是一個具有吸引力的長期機遇。”她說。

去年10月，億滋公司將belVita餅幹引入巴西。它最近還與中國的阿裏巴巴合作，以10億美元的全球電子商務目標為目標，並通過與微信和微博等國內頂級應用程序合作，將其數字預算總額的65%投入到移動端。

在中國新年之前

億滋公司首席執行官艾琳·羅森菲爾德這樣評價米爾卡的推出:“雖然巧克力在中國最近受到了挑戰，但我們相信我們已經做好了成功的準備。

“我們的計劃已經提交給了客戶，我們將在未來幾周內進入市場，遠早於關鍵的中國新年銷售旺季。”

該品牌將在億滋位於中國蘇州的一家工廠生產。

＂...顯然，電子商務是我們在中國的一個重要渠道，我們與阿裏巴巴的合作是我們推出計劃的關鍵部分。”羅森菲爾德說。