Mondelēz Milka品牌進入布朗尼,準備推出整個歐洲

Milka Mondelēz電源品牌之一。糖果公司介紹了去年的巧克力品牌美國後不久失敗的收購好時以230億美元的報價。

2016年初,Mondelēz也給中國帶來了Milka定製的食譜和銷售它作為一個高端巧克力品牌,希望與其他國際公司的一個更大的市場份額類別,包括火星,雀巢,費列羅,好時,瑞士蓮。

Mondelēz發言人史蒂夫•曼告訴ConfectioneryNews新Milka布朗尼不是目前在美國,和他們的分銷渠道和定價是取決於市場的市場基礎。

利用Milka

曼補充道Mondelēz選擇巧克力作為的主要原因是因為它是一個新產品格式“一個流行的,時尚,越來越多”。

“我們認為這些新的軟的味道將由標誌性Milka巧克力將消費者會喜歡的東西。”

根據Euromonitor的護照的分析Mondelēz發布2017年,59%的公司2016年全球銷售額220億美元的糖果源於巧克力糖果,而25%來自口香糖和16%來自糖糖果。

“比雀巢和火星,Mondelēz具有堅實的溢價糖果產品,尤其是在巧克力,其綠色&黑人範圍,“歐睿說。

“總的來說,像火星一樣,公司已經失去了過去五年的巧克力市場的消費者轉向高端巧克力,特別是支持瑞士蓮和利基產品。”

盡管轉向高端巧克力,Milka品牌,特別是“引人注目的增長,”據歐睿信息谘詢的數據顯示,超過20%的複合年增長率在2011年到2016年之間。

“這部分,這是由於品牌從一個較低的基數增長在美國和中國。這一趨勢預計在未來五年內,繼續與Mondelēz決定參與cross-branding Milka奧利奧在美國。”

奧利奧會產生16億美元的銷售額,與領先的巧克力產品,歐睿說。

為什麼不吉百利巧克力蛋糕嗎?

2007年和2016年期間,隻有巧克力品牌下Mondelēz增長快於Milka吉百利,公布的複合年增長率超過40%,根據護照分析。

Mondelēz沒有立即回複記者為什麼不選擇最新吉百利的巧克力蛋糕產品。但似乎甚至市場研究人員感到猶豫回答是否吉百利巧克力Milka將導致未來的增長。

“目前,吉百利的銷售主要集中在少數國家——主要是英聯邦國家,英國。這將是有趣的,看看該公司將吉百利在更多的市場在世界範圍內,或者選擇關注Milka,“歐睿說。

然而,市場調查公司指出,Mondelēz“不斷篡改吉百利品牌”在市場標誌性的地方,如英國、澳大利亞和新西蘭,離開了公司“大量的負麵宣傳。”

“這些可能不影響品牌從長遠來看,但經常出現有短期影響公司這些決策的結果,“歐睿補充道。

”在英國,吉百利在2016年的銷售額25億美元,該公司對它的一些競爭對手的表現,和的一部分,這可能是不安分的態度其品牌力量。”

Mondelēz定於今天晚些時候宣布其第四季度和全年業績(2017年2月7日)。