Nestlé通過與阿裏巴巴的新合作，為中國消費者提供海外產品

達馬克和Baci是來自Nestlé的30個品牌的154種產品中的兩種，這些產品本周在阿裏巴巴的天貓上通過一場名為“黃浦江畔。”因為Nestlé認為中國不斷增長的電子商務是一個機會。

“這是第一次整個本地範圍都得到推廣。”Nestlé在一份聲明中表示，“其中67款是首次從海外引入中國消費者。”

在接下來的六個月裏，Nestlé也將繼續運營“鄉村集市”該公司發言人Chris Hogg表示，該公司將在網上展示來自不同國家的產品，首先是8月份的澳大利亞鄉村博覽會。

科技是增長的動力

上周，在慶祝公司成立150周年之際，Nestlé亞洲執行副總裁萬玲馬泰羅在北京鳥巢體育場宣布了與阿裏巴巴的合作。她說，中國消費者適應科技的速度比世界上幾乎任何地方都要快。

“真正的增長動力是技術，因為(實體店的)物流和勞動力成本正在上升。”圓形石堡說。

據馬泰羅稱，超過75%的中國消費者使用互聯網瀏覽和購物，約80%的購物者在網上發表評論。

Nestlé在中國的在線業務不斷增長，2015年其電子商務銷售額翻了一番，其中巧克力業務同比增長289%。

“(Nestlé在網上的存在)不僅有助於增加對大城市的滲透，還有助於他們在地級城市和鄉鎮獲得更廣泛的潛在分銷，並直接麵向農村消費者。”英敏特亞太區研究總監馬修·克拉布告訴ConfectioneryNews。

在線市場競爭激烈

克拉布表示，阿裏巴巴的天貓作為Nestlé的合作夥伴是合理的，因為截至2015年底，天貓在b2b在線零售市場的份額估計為62%。

“在網上購物量上的強大份額，加上阿裏巴巴不斷擴大的實體分銷渠道，都意味著阿裏巴巴能夠提供Nestlé比大多數其他在線門戶網站更深入的覆蓋範圍。”他補充說。

阿裏巴巴最近收購了蘇寧20%的股份，後者在中國各地擁有1,600家門店。

克拉布認為，盡管近期食品雜貨在線零售增長迅速，但中國整體在線零售市場的增長將繼續放緩。這將使食品公司之間的競爭更加激烈。

Nestlé的競爭對手mondelzyz也在今年早些時候與阿裏巴巴合作，希望獲得更多10億美元的電子商務收入該網站此前報道，到2020年。

“因此，品牌必須在網上和實體店中獲得市場份額，以便在市場成熟、競爭更激烈的環境下更好地競爭。”克拉布說。