Yildiz仍然缺乏品牌力量的聯合餅幹後購買:分析師
宣布土耳其Yildiz收購通過其餅幹業務Ulker Biskuvi Sanayi本周之後與凱洛格的銷售——周圍很多猜測,百事可樂和伯頓將作為投標的競爭者在過去的幾個月裏。
朱迪Minotto,全球糧食市場研究公司Mintel趨勢分析,告訴ConfectioneryNews購買這兩家公司是一個很好的舉動——為Ulker提供進入相對穩定的市場,強大的品牌和生產設施的廣泛的網絡。
然而,她說,收購意味著Ulker發現本身有一個很大的投資組合“區域品牌”——就像麥維他的企鵝,去吧!麥維他佳發餅,雅各,雅各的奶油餅幹、Twiglets,迷你切達和卡爾在英國,和BN, Delacre, Verkade Sultana在歐洲其他地方——但它仍然缺乏電力等品牌為其主要競爭對手Mondelēz奧利奧和麗茲。
”Ulker現在必須平衡其野心繼續擴大在全球範圍內,需要投資建設和建立品牌至關重要的阿森納每一個全球消費品公司。”
歡迎穩定
總體雖然她說買顯著升高Ulker全球餅幹的範疇,超越雀巢,百事可樂和第三大的位置球員Mondelēz和凱洛格之後,和在歐洲第二大。
聯合餅幹擁有並經營著16個生產設施,七是在英國。
”烏蘭巴托有可靠的收入和生產基地在英國和歐洲,這將提供穩定的新擴展Ulker餅幹業務擴展到中東,非洲和俄羅斯保持穩定。”
她說,現在購買意味著Ulker在歐洲有一個強大的市場地位,在以前缺乏。土耳其公司可以建立在聯合餅幹在中東和非洲投資通過收購尼日利亞沙特基礎Rana糖果和餅幹A&P製造商的食物,以及其售前努力建立McVities品牌在印度。
”聯合餅幹也出口到印度巨大的餅幹市場,其英國遺產為它提供了一個優勢鑒於其殖民關係的國家。”
Yildiz持有證明其野心超越其強勁的國內基礎在2007年以850000美元收購溢價比利時巧克力公司戈代娃。
拉丁美洲或俄羅斯購買?
不過她表示,此舉不會幫助Yildiz實現其拉丁美洲或俄羅斯的野心,有可能進一步購買卡片。
”烏蘭巴托收購不太可能是非常有用的在推進這些計劃。然而,Ulker也表示,他們正在計劃進一步的收購,這些可能會專注於交付他們的優勢在這兩個重要的餅幹市場。”
和失敗者……
她說大部分的競爭者為曼聯Buscuits高度兼容的。與凱洛格將自己和類別之間集中更多的市場權力Mondelēz領袖。
”如果這筆交易被伯頓的可能完全改變了他們的業務,但它並不會極大地增強了整個聯合餅幹業務。”
同時在百事公司的情況下,聯合餅幹餅幹類別中都將支持它的存在,給他們更大的地理存在超出拉丁美洲大部分餅幹力量目前在哪裏,她說。
