Mondelez將難以推翻火星在中國和俄羅斯——分析師

卡夫食品,它既包括Mondelez和北美食品雜貨業務卡夫食品集團,隻有一小部分在食品業巨頭雀巢在包裝食品市場在紐約證券交易所上市的昨天兩個獨立的公司。

然而,Ildiko Szalai、高級公司歐睿信息谘詢的分析師預計,Mondelez零食的手臂,包括吉百利等品牌,麵對衝突與俄羅斯和中國糖果行業主要競爭對手。

火星的巧克力在中國的統治

Mondelez已將中國排除在其優先級巧克力市場,但美國在該公司的主要市場為其口香糖和糖果等品牌的三叉戟。

“在中國,Mondelez 1%價值分享糖果,而市場領導者火星公司命令一個18%的份額。強有力的國際球員在關鍵市場可能意味著高競爭門檻進一步擴張,”Szalai說。

“巧克力糖果在中國是高度整合,排名前三的球員火星,雀巢和費列羅,命令2012年近70%的市場價值份額,”她繼續說。

在中國糖果和口香糖

Szalai說糖糖果在中國是巧克力,但近四倍的增長預計將較慢的未來五年的三倍。

“雖然糖糖果更分散,雀巢,得分最高的前三名球手Perfetti Van Melle和旺旺集團擁有不到18%的市場份額,”她補充道。

Mondelez口香糖和薄荷一類領袖吉姆•卡利說,上個月在巴克萊回到學校會議上,中國是他的重點部分品牌,如大廳和三叉戟。

卡夫食品在中國推出其第一個口香糖本月早些時候與跨品牌,針對年輕消費者(見在這裏)。卡利聲稱Mars-owned箭牌的品牌會避免衝突,這是對功能性牙齦尋找年長的消費者。

競爭在俄羅斯

根據Szalai,俄羅斯在糖果禮物另外一個測試。

“挑戰俄羅斯類似於一個在中國,跨國公司強大的競爭進一步擴張的障礙,即火星和雀巢”年代他說。

Mondelez排名第四的俄羅斯糖果市場8.7%的份額。火星上的類別17.8%其次是國內球員美國糖果然後雀巢。

Szalai補充說,預計增長前景糖果在俄羅斯比中國慢,特別是糖糖果負麵展望。