雀巢意大利地圖66美元全球戰略的一部分Perugina品牌

雀巢的發展規劃Perugina預計總投資€60米(66美元)超過三年,加強的位置在意大利,出口的發展和現代化的生產站點佩魯賈,據意大利雀巢公司戰略總監,馬西莫鐵。

Perugina已經存在自1922年以來,據該公司介紹,和目前分布在意大利通過所有的渠道,包括confiserie(糖果商店),以及在線。

新的糖果國際業務單元

刺激經濟增長的意大利巧克力業務,雀巢意大利推出糖果國際業務單元(伊布·)3月1日^聖今年在其糖果業務,據該公司。

“這將帶領的伊布·瓦Norreri,的一個關鍵人物S.Pellegrino的國際擴張的過程品牌,”鐵說。”她將Perugina她獲得的經驗。”

雀巢意大利已經的大使“住在意大利運動與雀巢的年代。Pellegrino品牌,鐵補充道。

“(S。Pellegrino]近年來一直是主角的國際擴張,已造成一個礦泉水轉變為一種產品現在公認的世界各地的意大利食品和飲料市場的卓越的同義詞(在145個國家售出13億瓶)”。

擴大出口市場

雀巢意大利希望其Perugina品牌可以達到類似的全球成功。

Baci Perugina已經在一些國外市場銷售,如巴西、美國和日本,根據鐵。“大約30%的一部分Perugina在佩魯賈生產工廠注定國際市場。”

雀巢意大利計劃擴大Perugina的國際影響力傳播到更多的國家,今年鐵說。

應對不斷變化的消費習慣

意大利的巧克力市場依賴於不同的銷售渠道,包括零售、脈衝通道,confiserie,和意大利市場的特點是嚴格與主要節日消費場合,Perugina專用產品,鐵繼續說。

然而,意大利巧克力市場近年來目睹了消費習慣的變化,這使得采購模式在不同銷售渠道的變化,鐵說。

“新伊布·將提出新的策略來鞏固和發展業務在新的場景中,“他說。“一個曆史性的,著名的,像Perugina質量品牌可以而且必須抓住一切機會征服越來越多的消費者在意大利和全世界。”

Baci Perugina是第二個當地糖果品牌雀巢全球在過去的一年。2015年10月,該公司宣布計劃推出瑞士高端巧克力品牌Cailler在國際市場。