'你會看到好轉口香糖類別,“好高管說
零售價值在北美銷售口香糖市場自2009年以來每年下降約4.7%,而全球口香糖市場247億美元一直停滯在過去的五年中,歐睿國際數據顯示。
太多的sku
說話ConfectioneryNews國際糖果和餅幹公平主義上個月,湯姆·喬伊斯全球客戶和行業事務副總裁好時,說口香糖生產商已經確認這個問題。
“當時在市場上擴散的sku。的口香糖製造商已經做了很好的工作,識別自己的核心產品和創新確實來的時候,它是重要的創新,我想這就是消費者正在尋找。”
例如在英國,箭牌口香糖領導人已經合並其軌道品牌為額外的範圍幫助推動銷售,還將推出軟咀嚼選項來吸引年輕消費者。
“你必須把創新但你不能隻是增殖sku的數量和迷惑消費者,”喬伊斯說。“口香糖公司已經做了很好的工作的,正確的,我認為你會看到好轉的口香糖一類,”他說。
好時都有自己的小口香糖業務通過其破冰船品牌。該公司在美國的市場份額增長薄荷和口香糖在2014年第四季度的類別。
曆史我們口香糖下降
美元 |
體積 |
|
2011年 |
-2.3% |
-1.9% |
2012年 |
-5% |
-3.3% |
2013年 |
-6% |
-5% |
2014年 |
-2.4% |
-2.2% |
[來源:全球NCA & IRI、加上便利stores-Total美國)
增長預測
Mondelez審查投資組合和合並生產
三叉戟所有者Mondelēz國際目前正在審查其整個投資組合在所有類別和預計將刪除一些產品。2號全球口香糖製造商已經關閉了口香糖工廠在博茨瓦納,愛爾蘭、黎巴嫩和摩洛哥在過去的幾年中,鞏固口香糖生產在波蘭。
美國糖果協會主席約翰·h·唐斯呼應了喬伊斯的情緒:”討論中,我與我們的成員在這部分的業務,他們說需要做的事情之一是確保他們有這個SKU合理化,照明對消費者最重要的他們的需求是什麼。
“如果你看看過去兩個季度,口香糖已經做得比它已經在過去的幾年中,“他說。
根據NCA & IRI全球流動、加上便利店銷售數據,美元銷售在最近的12周口香糖在美國增長了2.6%。
但歐睿仍然不希望類別恢複增長長期在北美。它預測消極的複合年增長率(CAGR) 2019為2.1%,但預計全球市場來記錄一個積極的CAGR為1.5%。
